Com base em seus principais
atributos, força e potência, a marca cria um slogan atual para traduzir a sua
representação no mercado
A Iveco é uma marca carregada de potência. Esse é o
novo posicionamento da montadora, que faz parte do seu “movimento em busca da
excelência”. Entre as ações recentes da marca, divulgadas em sua Convenção
Nacional de Vendas, que aconteceu esta semana em São Paulo, estão: incremento
na linha de produtos, fortalecimento da rede de concessionárias, aprimoramento
no pós-venda e investimentos em qualidade, inovação e treinamento.
Com o novo slogan, a Iveco pretende traduzir seus dois
principais atributos: força e potência. A palavra “carregada” reflete sua
capacidade de resposta ao mercado e abrange todas as frentes de atuação da
marca, além dela ser “carregada” de soluções, de talentos e de dedicação. Já o
termo “potência” manifesta a força e o empenho da Iveco em estar sempre à
frente e na busca pela competitividade.
Potência é um dos valores mais fortes e simbólicos da
marca. Segundo pesquisas de satisfação com os seus clientes, a Iveco é
reconhecida como uma marca potente, robusta, forte e confiável. E a palavra
potência simboliza tudo isso e traduz o imaginário de milhares de caminhoneiros
e transportadores que enxergam a marca como uma fortaleza quando se fala de
produto.
A nova assinatura, que reforça os valores da
montadora, é resultado de uma pesquisa com stakeholders
e de um amplo estudo de mercado em parceria com a agência Leo Burnett Taylor
Made. A Iveco sempre trabalhou com o
objetivo de proporcionar aos caminhoneiros e transportadores o que há de melhor
no mercado de veículos comerciais, além de buscar continuamente o aperfeiçoamento de
seus produtos e serviços. E agora, dá mais um passo à frente com o seu
“movimento pela excelência”.
O diretor de marketing da Iveco para a América Latina,
Ricardo Barion, explica que a marca, há quase 20 anos no Brasil, vem se
transformando. Mais do que isso, se consolida e destaca-se cada vez mais nas
estradas e nas ruas das cidades de todo o país.
“Esse é slogan moderno, capaz de acompanhar toda essa evolução que se faz necessária. O novo
posicionamento Iveco ‘carregada de potência’ traduz exatamente o que a
montadora representa no mercado brasileiro. Uma marca inovadora, amparada por
uma sólida estrutura industrial que investe em competitividade ano a ano”,
afirma o diretor.
“Em momentos desafiadores como o que estamos vivendo é necessário se
reinventar. O segmento de veículos comerciais no Brasil é muito amplo e
apresenta uma enorme possibilidade de crescimento, o que exigiu uma abordagem à
altura da marca. O objetivo é melhorar ainda mais o que já temos de bom e
reforçar pontos-chaves para continuar fazendo da Iveco uma das maiores fabricantes
de veículos comerciais do país”, ressaltou.
Ao longo do ano, a IVECO vai reforçar seu novo posicionamento por meio
de diversas ações com os seus clientes, colaboradores, concessionários e
público geral. Em breve, o novo slogan da marca estará assinando todas as
campanhas publicitárias.
IVECO: carregada de
potência.
Fonte: Assessoria de Imprensa Iveco.
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